Pourquoi son profil ? "Les dirigeants voulaient quelqu'un qui connaisse l'univers des médias et le club, son histoire et sa culture. De plus, en 2009, j'ai coécrit un bouquin, intitulé la Folle Histoire du PSG, qui m'avait amené à rencontrer beaucoup de gens. Ce livre a du plaire." Ses missions : "Il est important de renouer un contact avec les médias qui nous suivent régulièrement. Instaurer un dialogue pour éviter les incompréhensions et travailler tous dans un climat de confiance. Il faut aussi que nous attirions les médias qui ne nous suivent pas forcément. Nous avons quelques figures charismatiques qui peuvent intéresser au-delà des amateurs de sports, par exemple le public féminin. Il reste des choses qui peuvent se développer. Il y a également des attentes importantes au niveau de l'exposition internationale du PSG. Notre actionnaire ne cache pas qu'il est primordial de faire briller l'image du club dans le monde. Cela passe d'abord par les résultats, mais il faut aussi que cela s'accompagne d'une stratégie qui conduise de plus en plus de médias étrangers à s'intéresser au PSG. Dans ce cadre-là, nous organisons par exemple une tournée en Amérique du Nord cet été", a déclaré Touboul dans une interview au Nouvel Observateur.
