"Marketing, communication, merchandising ou marque ne sont pas des gros mots. Ce sont des leviers indispensables pour bâtir un club capable d'attirer les grands talents du football, les partenaires, le public, les médias," explique Alain Cayzac.
"Construire un club assis sur une marque forte et des ressorts économiques solides, c'est le moyen le plus sur de le pérenniser et d'obtenir des résultats. Plutôt que de se laisser submerger par les polémiques incessantes, il faut mesurer d'où vient le club," ajoute-t-il.
"Malgré les critiques, les Qataris ont permis au PSG de devenir une place forte du sport mondial avec une équipe de classe mondiale et une marque connue et respectée sur tous les continents," estime Alain Cayzac dans Le Parisien.
"Leur projet s'est appuyé sur une politique de star-système. Le star-système était le seul choix capable de réveiller le PSG et de préparer l'avenir. Cela s'inscrit d'ailleurs dans l'ADN d'un club qui, dès ses premières années, s'est appuyé sur les stars de son époque pour grandir plus rapidement et susciter l'intérêt," a-t-il conclu.
